ATP geht Partnerschaft mit TikTok ein

NEW YORK (AP)—Der Verband des professionellen Herren-Tennis hat am Dienstag bekannt gegeben, dass er eine Partnerschaft mit TikTok eingehen wird. Die ATP hofft, damit die Tennis-Inhalte weiter auszubauen und die Interaktion auf der Plattform zu stärken.

Die Partnerschaft hat zwei Ziele. Eines davon ist die Einbindung der Spieler, um mehr ATP-Spielern dabei zu helfen, eine Fangemeinde auf der Plattform aufzubauen. Außerdem sollen Tennisfans „exklusive Einblicke hinter die Kulissen“ des Sports erhalten.

Das andere Ziel ist die Schaffung des „Tennis Creator Network“, einer Initiative, die bestehenden nicht-sportlichen Creators dabei helfen soll, TikTok-Inhalte bei ATP-Tour-Events zu erstellen.

„Diese strategische Content-Partnerschaft mit TikTok baut auf aktuellen Trends bei unserem Publikum auf”, sagte Andrew Walker, Senior Vice President für Marke und Marketing bei der ATP.

Sie bringt die ATP an die Spitze der Schnittstelle zwischen Kultur und Sport und schafft auffindbare Inhalte, die sowohl für Spieler als auch für Turniere interessant sind.

Derzeit sind nur 20 der 100 besten Spieler der ATP auf TikTok vertreten. Einige dieser 20 sind zu echten Stars auf der Plattform geworden – Carlos Alcaraz hat 1,1 Millionen Follower, Novak Djokovic 666.000 und Ben Shelton 448.000. Sie teilen alles, von Einblicken hinter die Kulissen von Turnieren bis hin zu Clips, in denen sie den Rasen mähen oder Kalligraphie lernen.

Der TikTok-Account der ATP selbst hat fast 600.000 Follower.

Die Partnerschaft ist eine Anerkennung eines brandaktuellen Trends in den Sportmedien – ehrliche Einblicke hinter die Kulissen, die von Sportlern selbst erstellt werden. Die Popularität und Viralität dieses Trends nimmt zu und manifestiert sich überall, von TikTok-Accounts bis hin zu Podcast-Studios.

Podcasts, die von Sportlern moderiert werden und eine Stunde lang lockere Gespräche mit Starathleten bieten, sorgen ebenfalls immer wieder für Schlagzeilen. „New Heights“ mit Travis Kelce, Spieler der Kansas City Chiefs, ist ein offensichtliches Beispiel, ebenso wie „A bis Z“ mit Alexander und Mischa Zverev.

Die ATP möchte mit dieser Partnerschaft von diesem Boom an Inhalten aus dem Hintergrund profitieren.

„Das ermutigt mehr Spieler, ihre Geschichten zu teilen“, sagte Rollo Goldstaub, Leiter der globalen Sportpartnerschaften bei TikTok, „und befeuert die kulturelle Bewegung des Tennissports auf TikTok weiter.“